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Diesen Titel empfanden wir als passend für Bwin und die aktuelle Lage dieses Unternehmens, denn mal wieder mussten die Anleger schlechte Nachrichten verdauen. So verzeichnete Bwin einen Verlust für das langsam ausklingende Jahr 2006 von fast einer halben Milliarde Euro. Doch eben dies muss auch der Anleger differenziert betrachten, da der Großteil des Verlustes aus den Beteiligungen am US-Geschäft stammt, das inzwischen aufgegeben werden musste. Ein weiterer hoher Kostenfaktor sind die enormen Marketingmaßnahmen, die Bwin im Jahr 2006 hatte und genau diese lasten wohl schwer auf der Ausgabenseite (dieses Thema behandelten wir bereits in unserem Dreiteiler „Eine Analyse der Marketingstrategien“).
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Kommen wir nun zum drittel Teil unserer Analyse der Marketingstrategien der Wettanbieter. Wir haben nun inzwischen zwei wichtige Aspekte beleuchtet. Einmal die aktuellen Werbeformen und einmal mögliche zukünftige Arten von Neukundengewinnung und Werbung. Nun muss für eine effektive Marketingstrategie vor allem die richtige Mischung aus den beiden Ansätzen gefunden werden, denn nur wenn aktuelle Werbeformen mit innovativen Werbeformen in Einklang gebracht werden, kann es einem effektiven Verhältnis zwischen Kostenaufwand und Neukunde erreicht werden.
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Was könnte die Zukunft des Marketings sein? Diese Frage ist mit Sicherheit nie vollständig zu beantworten, da Werbung und Neukundengewinnung immer ein sehr komplexes Unterfangen sein wird, da eine möglichst große Zielgruppe auf ein Produkt aufmerksam gemacht werden soll, während gleichzeitig die Kosten pro neu gewonnenem Kunden niedrig sein sollten. Das Grundlegende für zukünftige Strategien wird ein Gesamtkonzept sein um einer Marke einen festen Platz auf dem Markt zu geben oder wie es oft heißt, um der Marke ein Gesicht zu geben. Die Automobilbranche ist hier ein interessantes Beispiel, so konnte beobachtet werden, dass sich Citroen in den letzten Jahren wieder auf sein altes Image festgelegt hat immer ein wenig anders und Chic zu sein. So wurden Werbeaussagen und das Design der Autos genau so darauf ausgerichtet wie die Werbung. Allgemein war bei den zwei großen französischen Herstellern zu beobachten, dass das Image ihres Herkunftslandes mitgenutzt wurde und das Markenimage hineinintegriert wurde.
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Da wir im Marketingbereich für einige Sportwettenunternehmen tätig sind möchten wir hier eine Analyse der aktuellen Werbekonzepte und Werbemittel durchführen, da oftmals das Verhältnis zwischen Neukundengewinnung und Werbekosten zu hoch ist und diese bei einem immer größer werdenden Markt bei den aktuellen Werbestrategien steigen würden. Die aktuellen Marketingformen sind immer noch als „klassisch“ zu bezeichnen, da sie zwar immer wieder kleinere Änderungen aufweisen, im Großen und Ganzen jedoch gleich sind. Kaum ein Anbieter ist wirklich in der Lage seinen Bekanntheitsgrad durch originelle Konzepte bekannt zu machen, daher tragen auch fast alle Anbieter die hohen Kosten, da bei gleichen Marketingmaßnahmen nur durch Größe auch wirklich hohe Effektivität zu gewährleisten ist und da stellt sich die Frage nach dem Aufwand-Kosten pro Neukunde-Verhältnis. Ein anderes Problem sind Werbestrategien, die auch zum Imageschaden führen können, weil sie den Schwachpunkt des dritten Teilnehmers tragen, also noch eine Station zwischen Anbieter und Kunde haben.
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Wir berichteten bereits über die erst kürzlich verabschiedeten Gesetze in den USA, die das Spielen von Onlinepoker oder das Abschließen von Sportwetten per Internet verbieten. In diesem Bericht wollen wir uns mit den genauen Motiven dieses Verbotes befassen und insbesondere mit den Hauptakteuren, die sich besonders stark für dieses Gesetz eingesetzt haben, denn dieses Gesetz offenbart die ganze Absurdität des Kampfes einzelner Staaten gegen eine voranschreitende Liberalisierung der Glücksspielmärkte oder vereinfacht ausgedrückt: die Globalisierung, die meist angepriesen wird soll dann enden, wenn es für die eigene Kasse von Nachteil ist.
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Wettnews
in Wettstrategien und welche die es noch werden wollen von lucky#slevin, 13-11-08 20:42
